«Бренд бренду рознь»: почему одни марки становятся культурными феноменами, а другие остаются торговыми марками
В современном мире слово «бренд» звучит на каждом шагу: компании заявляют, что у них есть уникальная концепция, магазины, онлайн-площадки и маркетплейсы пестрят «брендами» самой разной ценовой категории и направленности, а эксперты наперебой советуют «строить бренды», «прокачивать ДНК бренда» и «повышать узнаваемость бренда».